ВЛАДИВОСТОК, 1 марта, PrimaMedia. Зарубежные
авторы рейтинга репутации развитых и развивающихся стран оценили «Россию»
в 663 миллиарда долларов, или в 113 процентов ВВП. Столько за брэнд
заплатили бы, если бы он принадлежал не государству, а лицензию на
его использование приходилось бы покупать у третьей стороны, объясняют
исследователи, сообщает газета «Ведомости».
«Иностранцы, как и 30 лет назад, уважают Россию лишь за спорт и балет,
а политические и экономические успехи последних лет практически никак
не отразились на российском имидже. К такому выводу пришел исследователь
Саймон АНХОЛЬТ, взявшийся подсчитать долларовый эквивалент стоимости
репутации страны. Но одного спорта достаточно, чтобы, по версии АНХОЛЬТА,
брэнд «Россия» стоил 663 миллиардов долларов – на 13 процентов больше
всего российского ВВП.
Британский ученый Саймон АНХОЛЬТ и американская «Global
Market Insite» (GMI) (занимается обработкой данных маркетинговых
исследований) решили оценить, сколько стоит репутация 35 развитых и
развивающихся стран. Саму репутацию они определяли по шести факторам:
туристическая привлекательность, человеческий капитал, качество экспортируемых
товаров, справедливость правительства, привлекательность культуры и
спорта, а также инвестиционная привлекательность и привлекательность
страны как места постоянного жительства.
Опросив 25 907 человек, исследователи составили рейтинг национальных
брэндов. А затем компания «Brand
Finance» (BF) каждый из этих брэндов оценила в деньгах (см.
рез-т).
«Мы пытались подсчитать стоимость страны, словно это брэнд «Сoca-Cola»,
— говорит директор «GMI» по России и СНГ Александр ШАШКИН. В рейтинге
национальных брэндов Россия заняла 20-е место из 35 возможных. Авторы
исследования отметили, что россияне в мире воспринимаются как «дружелюбные
и приветливые» и достигли больших высот в спорте, культуре и науке.
А по стоимости брэнда Россия заняла 13-е место.
«Позиция России в хвосте развитых стран очень динамична, и, определенно,
она не относится к изгоям. Стоимость брэнда однозначно помещает эту
страну в список богатейших стран мира», – пишет АНХОЛЬТ в своем докладе.
 Репутация
России недаром дороже ее нынешнего ВВП. Она заработана в немалой степени
в советские времена, говорит министр образования и науки Андрей ФУРСЕНКО.
«В каком-то смысле сейчас мы этот брэнд проедаем», – сетует он.
Тем не менее, редактору журнала «Россия в глобальной политике» Федору
ЛУКЬЯНОВУ приятно, что Россия сохранила в глазах мирового сообщества
те качества, за которые ее всегда ценили, – «идейное богатство, культурные,
спортивные и научные достижения».
Российские чиновники не слышали о рейтинге «GMI». Но руководитель
экспертного управления президента Аркадий ДВОРКОВИЧ считает полезным
знать, какие факторы в российском брэнде оцениваются выше или ниже.
По его мнению, методология «GMI» не учитывает потенциала России, иначе
она стояла бы выше 13-го места», – заключает газета.
Игорь РОДИОНОВ, экс-министр
обороны России, депутат Госдумы:
- За ее историю, за ее географию, за своих друзей, за сегодняшнее
смертельно опасное время и за наше будущее... А еще у нас самые
лучшие женщины в мире!
Александр МИТТА, кинорежиссер:
- Как за что? За то, что Россия - моя родина. Я ее ценю и люблю
не задумываясь.
Николай ХАРИТОНОВ, первый зампред Комитета Госдумы по аграрным
вопросам:
- За силу нашего духа. На Олимпиаде в Турине я еще раз убедился,
что русские при равных условиях побеждают за счет этой неведомой
силы. Она сидит в нас на генном уровне и способна даже мертвого
поднять. А деньги для нас никогда не имели значения.
Генрих БОРОВИК, журналист, писатель:
- За то, что здесь похоронены мои отец, мать и сын. За великую
культуру и тягу к ней. К сожалению, эта тяга в последнее время
сильно уменьшилась. Главной ценностью становятся деньги.
И я не удивлюсь, если найдется кто-то, кто предложит продать
эту страну. А что? Такие теперь нравы.
Александр ЧУЕВ, депутат Госдумы:
- За наш народ. Может, немного неуклюжий и расхлябанный, но
очень добрый, сильный и душевный. Ну и за веру православную.
Мария АРБАТОВА, писательница:
- За Москву, которая сегодня - город мира. Такой, каким был
Париж в 60-х годах прошлого века. Москва - энергетический центр
планеты. И когда разъезжаешь по Западу или Востоку, понимаешь,
что все остальное - провинция.
Виктор ОЗЕРОВ, глава Комитета Совета Федерации по обороне и
безопасности:
- За то, что эта страна - мировая держава, за успехи в спорте,
природные ресурсы, за ее людей. За то, что они победили фашизм
и покорили космос...
Юрий СТОЯНОВ, ведущий телепередачи «Городок»:
- За то, что так называется канал, на котором я работаю уже
15 лет. И это единственный случай, когда я беру Россию в кавычки.
Ирина ХАКАМАДА, политик:
- За русский язык - один из самых богатых в мире. И за то, что
получила здесь бесплатно великолепное образование.
Владимир, Минск, читатель сайта WWW.KP.RU:
- За нереальные размеры и за зависть множества врагов! Вот.
|